编者按：为深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记重要指示和全国全省宣传思想文化工作会议精神，四川省中国特色社会主义理论体系研究中心面向社会征集了相关理论阐释文章。征文以来，社会各界踊跃投稿，来自各个领域的专家学者、党员干部等，紧扣主题、结合实际谈认识、悟思路、谋举措。现将征集的部分作品陆续摘编，供参考。
世界赛事名城建设机遇下巴蜀体育文化的传承与创新
习近平总书记强调：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”巴蜀文化是成渝地区的根脉，体育文化又是其中极具特色的组成部分。伴随“世界赛事名城”建设的提档增速和成渝地区双城经济圈战略深入实施，巴蜀体育文化迎来了发展的历史红利期。成渝两地应高度重视对巴蜀体育文化的传承与创新，着力提升其价值转化、衍生及创造力，将蕴含深厚巴蜀文化基因的体育文化资源转化为现实生产力，助推成渝双城经济快速发展。
一、巴蜀体育文化的传承发展现状
随着世界体育的产业化、职业化、媒介化和全球化发展，体育越来越被视为超大城市的重要品牌元素。巴蜀体育文化作为巴蜀文化的重要分支，拥有天然的包容性、开放性与人文性，对中西体育文化的交流融合起到了重要作用。近年来成都积极践行“办赛、营城、兴业、惠民”理念，乘着持续高标准建设世界赛事名城之风努力推动体育城市建设与体育产业发展，并在《成都世界赛事名城建设纲要》中提出：“打造积极进取、优雅时尚、开拓创新、中外交融的成都体育文化；加强民间体育、民俗体育的保护、推广和创新。”重庆也紧随步伐，推动传统体育文化在新时代迸发新的生机。但相比其他而言，体育文化的“声音”并不算大，且当前对传统巴蜀体育文化挖掘力度还不够，现代与传统未形成有机融合，在体育文化传承方面有待加强。
二、巴蜀体育文化在传承创新中存在的问题
体育文化价值挖掘不足。巴蜀体育文化在现阶段的开发实践中还停留在显性的功能价值层面，关注点集中在管理服务、赛事筹备及旅游产品开发等，对文化的精神、内涵及价值等缺乏深入探究，导致与现代体育文化融合不够，体育文化的价值衍生及创造力略显单薄。区域联合力度不强。成渝两地均有独特的体育文化历史，也尝试展现其各自的文化特色，但发展相对分散，未形成区域联动的辐射效应，缺乏统一的体育文化交流平台、成渝地区双城经济圈的体育消费场景等。宣传方式多元化不足。在宣传方面就赛事宣传赛事，没有充分利用好现代网络媒体如微博、抖音、网络大V等对巴蜀体育文化进行分享与推广，体育博物馆、体育会展等载体在传承传统体育文化方面的功能也稍显不足。
三、历史机遇下巴蜀体育文化传承创新策略
区域联动开发体育文化资源。文化的传承与发展离不开区域的同频合作。成都应以2025年举办世界运动会为契机，利用国际舆论窗口，通过举办展会、沉浸式体验活动等向世界展示巴蜀传统体育文化。同时加强成渝合作，共同推进基础体育设施建设。以巴蜀文化旅游走廊为依托，以体育文化产品为联结，充分挖掘、收集域内的巴蜀体育文化资源点，搭建全方位、多维度交流合作平台，加大区域合作宣传，变“单体优势”为“群体优势”。
构建巴蜀体育文化产业体系。优化体育产业空间布局，发挥体育产业特色集群效应，巧用特色街巷、历史文化街区，加强体育行业与旅游、度假、会展、康养等产业融合发展，加快形成以健身休闲业和竞赛表演业为龙头、以体育旅游业为亮点、现代服务业与高端智能制造业融合发展的高质量的业态体系。两地还可联合举办以弘扬巴蜀体育文化为主题的文化节、品牌推介会、招商引资会等项目带动成渝经济圈的体育文化产业发展。
“全域”运营展现双城体育文化特色。当前关于巴蜀体育文化的话题度不算热门，宣传更多集中在成都举办大型赛事活动上，引流效果有限。可借鉴河南将文化转为流量密码的方式，采用全域流量运营理念来宣传巴蜀体育文化，以“官方宣传渠道为主、私域流量精准推送为辅”实现全媒体运营。联合本土广播电视、B站、抖音等平台，将创新文案、IP打造、节目演绎等作为开发宣传方式实现巴蜀体育文化更广范围更大程度的传播推广，讲好巴蜀体育故事。
（作者：杨品雪，成都市温江区委党校专职教师）