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加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地

2025-07-14 10:56:29
来源:四川日报
编辑:张琳

□中共乐山市委理论学习中心组

推进文旅深度融合发展是习近平总书记和党中央作出的重大战略部署。省委十二届七次全会深入贯彻党中央决策部署和习近平总书记重要指示精神,准确把握四川文旅发展规律和省情特征,对推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业作出部署,充分体现了省委对文旅发展阶段性特征和趋势性变化的深刻洞察,对于推动四川从文旅大省向文旅强省转变,为谱写中国式现代化四川新篇章提供有力支撑,具有重要而深远的意义。

一直以来,省委对乐山文化和旅游发展高度重视、寄予厚望。2023年,省委、省政府专门出台意见,赋予乐山打造享誉全球的世界重要旅游目的地等重大使命;省委十二届七次全会又明确支持乐山建设国际旅游城市、世界美食之都,提升峨眉山-乐山大佛品牌知名度,打造岷江生态文化主题文旅风景道,办好四川国际旅游交易博览会等,对乐山文旅发展提出了新的要求。这就需要我们以主动担当来回应厚爱,坚定扛牢省委、省政府赋予的重大使命任务,深入实施“文旅兴市”发展战略,坚持以文塑旅、以旅彰文,回答好乐山作为文旅大市,“大的样子”该怎样树起来、“大的担当”该怎样扛起来、“大的作为”该怎样干出来“三道必答题”,努力走出一条彰显人民性、体现时代感、具有国际范的文旅深度融合发展新路子,以实际行动为文化强省旅游强省建设迈上新台阶贡献更多乐山力量。

全力打造具有国际影响力的文旅品牌。品牌就是口碑、就是形象。随着全国各地旅游目的地之间竞争的加剧,如何彰显个性化基因,凸显自身形象的独特性、产品的吸引力和市场的竞争力,成为城市旅游目的地能否脱颖而出的关键。而城市文旅品牌作为城市旅游目的地的特殊名片,不仅是吸引游客的关键要素,还是塑造城市软实力、实现高质量发展的重要抓手。乐山文化底蕴深厚、文旅资源富集,拥有全国4处世界文化和自然双遗产之一的峨眉山-乐山大佛,还有39处国家A级旅游景区、519项非遗代表性项目、315处文物保护单位。可以说,乐山拥有非常好的条件推进文旅深度融合发展。按照全会赋予的最新使命任务,乐山文旅未来发展,将秉持世界眼光、国际标准,锚定建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地总目标,全力打造“我心向往·乐山乐山”国际文旅品牌。“我心向往·乐山乐山”是一种开放性表达,不具象到某个单一元素,具有较强的包容性,向往的可以是世界文化和自然双遗产的千年禅韵,可以是烟火嘉州城的百味风情,也可以是乐山人民悠然闲适的逍遥生活,总有一种打开方式能够引起强烈的情感共鸣。因此,以此品牌为统领,内强品质、外塑形象,通过打造世界级文旅名片、推出文旅精品、强化对外开放等举措,使乐山逐步构建起具有辨识度和吸引力的品牌形象,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,走出一条彰显人民性、体现时代感、具有国际范的文旅融合发展新路子。

大力发展具有乐山特色的文旅产业。文旅产业与经济发展关联度高,产业链较长,包括吃、住、行、游、购、娱各方面,与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切,壮大文旅产业能够更好释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。近年来,乐山文旅发展取得了长足进步,尤其是去年底,市委因时因势将“旅游兴市”发展战略优化调整为“文旅兴市”,迈出了文旅融合发展的关键一步。同时也要看到,乐山文旅发展还存在不少短板弱项。当前和今后一个时期,是乐山“文旅兴市”发展战略走深走实、文旅产业量质提升的关键期。对乐山而言,就是要顺应“文旅+百业”“百业+文旅”的大趋势,立足实际、明确定位、深挖优势,聚焦文化创意产业、赛演娱乐产业、特色美食产业、康养旅居产业四大特色产业,进一步做好政策强链、融合延链、要素补链等工作,提升产业链集聚力和竞争力,壮大头部企业、培育“链主”企业、扶持中小企业,培优做强文旅市场经营主体。同时,要注重强化多元文旅消费供给,推动文化和旅游融入乡村振兴、城市发展,培育一批消费新场景,吸引更多游客前来乐山打卡,真正把“人气流量”转化为更多“消费增量”,使文旅产业真正成为支柱产业,带动乐山多产业多领域共同发展、高质量发展。

全面提升文旅服务品质和保障能力。当前,文化和旅游日益成为“小康社会标配、美好生活必备”,人民群众对文旅消费的需求已进入从“有没有”向“好不好”转变的新阶段。风景和内容再好,如果服务品质没有跟上,就可能乘兴而来,败兴而归。近年来,乐山旅游业发展迅速,游客数量的快速增长对于城市交通、住宿、餐饮设施与服务品质的需求迅速增加,但现有基础设施和服务品质,对标建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的标准还有一定差距。乐山文旅要真正强起来,不仅要拼硬件,更要拼软件。未来将重点依据游客需求和满意标准,创造兼具现代速度、文化深度和情感温度的文旅体验,持续推进城市更新行动,完善“快旅慢游”交通网络,提升旅游住宿品质,提供人性化文旅服务。通过这些举措,将乐山打造成“心灵栖息地”,成为游客舒缓压力、感受宠爱的目的地,让乐山文旅赢得更多笑脸和称赞,让更多“头回客”成为“回头客”,收获持久人气和效益。同时,文化和旅游要“融得了、融得好”,根本还在强有力的支撑保障,乐山要拿出真金白银、亮出真招实招,研究出台入境旅游、演艺赛事、市场主体培育、人才队伍建设等一揽子支持政策,特别是加强财政、金融、土地等要素配套,进一步筑牢文旅发展的支撑保障,持续激发乐山文旅融合发展活力。